微信启动“送礼物”功能灰度测试，或将为电商格局带来新的变革，也为宠物食品行业带来新的增长机遇。
微信送礼功能：电商新渠道与新玩法
微信送礼功能的推出，被业内视为“微信红包2.0”，其借鉴了微信红包的成功经验，并结合微信小店近半年的优化升级，有望在圣诞、元旦、春节等节假日密集的社交高峰期，重塑电商格局，带动相关品牌商GMV提升。
该功能允许用户购买特定商品（珠宝首饰、教育培训除外）作为礼物赠送微信好友，单笔金额不超过一万元。这将为商家提供一个全新的销售渠道，并催生新的营销玩法，例如团购、盲盒等。
宠物食品行业：线上渠道优势与新机遇
受益于互联网电商红利，我国宠物食品线上销售占比已超过60%（数据来源：Euromonitor），天猫和抖音为主要渠道。宠物食品行业近年来经历了从传统电商到直播私域的渠道变迁，微信送礼功能的推出，将为该行业带来新的线上销售渠道，进一步促进其线上化发展。
宠物食品作为刚需且种类丰富，价格带适中，且具备一定的品牌认知和安全性，这使得其成为微信送礼的重要选择之一。对于收礼方来说，宠物食品满足了刚需和尝鲜需求；对于送礼方来说，价格适中且选择丰富，送礼体验良好。
国产品牌崛起：营销力和品牌力的重要性
微信送礼功能的推广，将有利于宠物食品国产品牌拓展新的销售渠道。具备强营销能力和品牌力的企业将从中获益更多，中高端品牌或将实现更高的增长速度。
建议关注以下企业：
风险提示:
微信送礼功能推进不及预期；企业营销未能适时跟进；食品安全问题。
免责声明: 本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
