当下，“新中式养生”成为年轻一代的生活新风尚。新京报贝壳财经的调查显示，养生已不再是中老年人的专属，年轻人追求“精细养生，即刻滋补”，重视健康管理和生活品质。
为抓住这一趋势，巨量引擎、新华社客户端、河南卫视联合打造的文化IP项目「了不起的中国传承」，携手云南白药口腔健康、小仙炖、官栈等品牌，以“寻迹百年传承，焕新国粹魅力”为核心，进行了大胆的文化与品牌共创尝试。
项目以《养生传千年》官宣片、《中国好传承》三期综艺和云南白药口腔健康20周年品牌情感片为核心内容，多维度展现中国传统养生文化。
在预热阶段，项目邀请陈都灵、黄海冰等明星和非遗传承人、短视频达人参与，成功制造话题，提升关注度。《养生传千年》以现代影像技术结合传统工艺，生动呈现中国养生文化的千年智慧，将传统技艺以更贴近现代生活的方式展现，拉近了观众与文化的距离。片中巧妙植入云南白药口腔健康、小仙炖、官栈等品牌，提升了品牌文化内涵，赋予产品更深层次的价值认同。
《中国好传承》三期综艺则通过探访安阳、洛阳、大同三座文化名城，展现当地美食和文化瑰宝，将历史与现代生活相结合，让年轻人“看到”并“感受”到传统文化的魅力。
云南白药口腔健康推出的20周年品牌片“时光向前，陪伴不变”，以温情日常化的场景，讲述品牌20年守护国人口腔健康的历程，引发用户共鸣。
「了不起的中国传承」项目成功实现了传统文化与现代商业的完美融合，为传统文化传播树立了新标杆，也证明了文化IP在品牌传播中的巨大潜力，未来将探索更多文化IP与品牌共创的新路径。
