奥克斯冲击IPO：价格屠夫的华丽转身与隐忧

空调市场早已是红海一片。2018年至2023年，全球空调销量和销售额的年复合增速分别为1.3%和4%；同期，国内这两项数据分别为0.9%和2.9%。格力、美的占据国内市场双寡头地位，通缩和房地产市场低迷导致行业缺乏活力。奥克斯在这样的环境下仍然坚持冲击IPO，这其中有着怎样的故事？

从“价格屠夫”到行业第五

奥克斯1994年进入空调行业，当时格力、美的刚刚上市。面对竞争激烈的市场，奥克斯采取了“价格屠夫”的策略。2001年，奥克斯大幅降价，引发行业震动；2002年，奥克斯发布《空调成本白皮书》，再次带头降价，迅速抢占了价格敏感的下沉市场份额。这一策略虽然让奥克斯获得了“价格屠夫”的称号，但也导致了行业洗牌，国内空调品牌数量从400多个锐减至30多个。奥克斯空调销量也从20万套跃升至数百万套，成为2500元价格带以下的“销冠”。

与格力的专利纠纷

2013年以来，奥克斯与格力之间爆发了多次专利纠纷。格力多次起诉奥克斯侵犯其专利权，并获得胜诉；奥克斯也在收购东芝压缩机专利后反诉格力，但在最终判决中败诉。这些官司不仅耗费了大量资源，也反映出行业竞争的激烈程度。

业绩增长与未来规划

尽管面临激烈的市场竞争和法律纠纷，奥克斯近两年业绩却实现了大幅增长。2023年，奥克斯营业收入、毛利润和净利润分别同比增长27.16%、30.65%和73.29%。奥克斯的增长主要得益于国内市场存量竞争的加剧，以及其自身在技术研发和国际市场拓展方面的努力。奥克斯与松下合作研发压缩机，摆脱了对核心部件外购的依赖；同时，奥克斯积极拓展海外市场，提升自主品牌在总营收中的占比。

上市前的分红与隐忧

奥克斯在冲击IPO前夕，大笔分红37.9亿元，这占到2022年和2023年净利润总和的96%。在实控人郑坚江一家持有96.36%投票权的情况下，大部分分红流入了郑氏家族手中。这一举动引发了市场对奥克斯上市动机的质疑，也给奥克斯的未来发展蒙上了一层阴影。

区块链技术应用的思考

在未来的发展中，奥克斯可以考虑将区块链技术应用于供应链管理、产品溯源和知识产权保护等方面。区块链技术的透明性和不可篡改性，可以有效解决目前空调行业存在的假货问题和知识产权纠纷问题，提升品牌形象和市场竞争力。同时，利用区块链技术构建的忠诚度计划，可以帮助奥克斯更好地与消费者互动，提升客户粘性。

奥克斯的上市之路充满挑战，但其强大的业绩增长和积极的国际化战略也为其未来发展提供了动力。如何平衡短期利益与长期发展，如何有效应对来自格力等竞争对手的压力，将是奥克斯未来需要解决的关键问题。