腾讯微信上线的“送礼”功能，是其升级电商战略，整合微信生态流量的又一关键举措。海通国际的研究报告指出，这一功能不仅提升了用户送礼的便捷性，增强了社交互动属性，也为商家开辟了新的增长渠道，拓宽了销售渠道，提升了曝光度和销售成功率，且进入门槛不高。
微信自十年前开始布局电商生态，从分散的点状布局转向以微信小店为核心，整合公众号、视频号、小程序、搜一搜、聊天等多个场景的流量，形成合力。为吸引商家入驻，微信简化了流程，降低了门槛和保证金。腾讯三季度财报电话会内容显示，公司正围绕微信小店升级电商战略，旨在基于微信生态打造统一、值得信赖的交易体验。
“送礼”功能正是将社交流量导向微信电商，结合视频号流量，为商家提供更广泛的曝光，强化微信电商的特色和竞争力。微信小店作为微信电商生态的重要闭环，承载着腾讯的电商战略。
此外，报告还强调了电商SaaS（软件即服务）和AI技术在电商领域的巨大潜力。电商SaaS可服务于电商全场景和全链路业务，满足商家多样化需求，助力其数字化运营。SaaS+AI在商业品牌精细化运营、客户洞察、内容营销等领域也潜力巨大。
未来，数字化和智能化的电商运营将更加重要。微信小店战略的升级，以及电商SaaS和AI技术的应用，将重塑电商格局。海通国际建议关注光云科技（688365.SH）、迈富时（02556）、微盟集团（02013）、有赞（08083）等相关公司。
区块链角度的延伸思考：
虽然文章未直接提及区块链，但我们可以从几个角度探讨其潜在关联：
总而言之，微信电商战略升级为区块链技术提供了应用场景，未来两者结合，或将进一步提升微信电商生态的安全性和效率，并为消费者和商家创造更多价值。
