2024年中国互联网生态洞察报告：流量、平台、营销及AI应用趋势

本报告基于QuestMobile数据，深入分析了2024年前三季度中国互联网生态的流量布局、平台运营、营销策略以及人工智能应用等方面的趋势。

一、泛终端流量布局及内容传播趋势： 智能手机仍是互联网流量核心，但APP、小程序、智能电视、智能汽车等多终端协同发展。小程序，特别是微信小程序，增长迅速，成为流量主要阵地。智能电视和智能汽车APP活跃用户规模也持续扩大，展现万物互联趋势。终端厂商加快智能生态布局，鸿蒙系统等新生态的崛起为互联网发展带来新的动力。内容创作者需选择最合适的传播途径，腾讯新闻、汽车之家、芒果TV等平台案例展示了不同渠道生态的成功模式。

二、互联网平台运营及商业转化趋势： 用户注意力流向视频、社交等领域，线上高消费能力群体年龄结构年轻化。头部平台和垂直领域平台都注重强化核心服务场景，提升用户体验和运营效率。天眼查、贝壳找房、小红书、汽车之家等平台案例展示了不同垂直领域的精细化运营策略，AI技术在其中扮演着越来越重要的角色。平台深化与供给端合作，跨终端系统助力多场景平台跨终端互联和多终端协作，数字化方案赋能商家，加速线上化进程，促进商业生态繁荣。

三、广告营销市场趋势： 营销在谨慎中寻求效率提升，品牌营销趋于保守，更加注重效果。信息流广告等性价比高的广告形式投放增加。IP助力广告主以清晰明确的传达，串联碎片化营销触点与多元化消费场景。内容化成为品牌营销尤其是形象建设的必要一环，持续的内容投放巩固品牌形象，深度种草用户，赢取长效转化。

四、品牌营销策略趋势： 品牌营销资源更集中在大促季度，灵活借势热点提升曝光。国货品牌持续发展，但需挖掘更多“国潮概念”。明星合作、ESG营销等方式也得到广泛应用。行业内卷常态化，品牌需寻求差异化营销突破，汽车品牌、头部品牌分别在垂媒和体育营销方面有所侧重。对人群洞察的应用加深，营销回归消费者内心需求，短剧、KOL营销等方式受到青睐。

五、人工智能应用发展趋势： AIGC原生APP活跃用户数接近8千万，工具类和社交/娱乐类的头部APP运营情况较年初已出现明显提升。互联网企业以AI插件形式提升自身AI服务能力，拓展用户场景，在电商购物、生活办事等领域应用广泛。新一轮智能体“争夺战”，平台生态能力成为智能体分发关键，情感陪伴、职场办公、文案写作等场景各有侧重。

六、新能源汽车行业发展趋势： 汽车成为互联网新的流量入口，智能汽车成为新的智能终端载体，车联网成为标准配置。车企营销兼顾传统渠道与新兴渠道，汽车垂媒仍是重要渠道，但新媒体运营、汽车KOL合作等新兴渠道也得到重视。新能源汽车消费持续高速增长，比亚迪等品牌持续领先，新兴品牌也展现出强劲增长势头。