十月稻田，这家以网红大米起家的公司，近期业绩表现令人担忧。尽管2024年上半年财报显示公司扭亏为盈，营收和利润均有所增长，但大米主营业务却出现了下滑，销售额下降1.9%，线上渠道收入占比也大幅缩水。与此同时，公司市值却从年初的200多亿元跌至70多亿元，多家机构投资者纷纷减持股票，浮亏严重。
造成这种局面的原因是多方面的。首先，消费降级对十月稻田的高端大米市场造成冲击，其主要客户群体——35-40岁有一定消费能力的中产阶级，在经济压力下开始精打细算，消费升级变为降级。其次，十月稻田的扩张策略存在问题，盲目投资茶百道等非主营业务，且投资时机和价格均欠佳，导致巨额亏损。此外，公司曾在上半年出现亏损的情况下进行高额分红，这一操作也引发了市场质疑。
分析认为，十月稻田的问题在于其高端化战略的失败。将原本刚需的大米产品打造为高端产品，使其失去刚需属性，反而变得对经济环境敏感。同时，线上渠道红利逐渐消失，线下市场竞争激烈，也限制了公司的发展空间。
未来，十月稻田需要调整战略，回归主营业务，深耕东北市场，并考虑在产品附加值上下功夫，例如打造高端稀缺产品，提高用户粘性。但其扭亏为盈仅仅半年，且存在高估值、财务状况波动等问题，其长期发展仍面临诸多不确定性。
