近年来,中国白酒行业面临着深刻的变革,理性饮酒已成为行业发展的大势所趋。水井坊作为中国知名白酒品牌,积极响应国家号召,将理性饮酒理念融入企业发展战略,并付诸实践,为行业树立了榜样。
一、全方位推广理性饮酒理念
水井坊并非仅停留在口号层面,而是构建了一套全面的自律体系,从内部管理到外部合作,多方面推动理性饮酒。
- 内部管理:在产品广告、包装上醒目标注“理性饮酒,拒绝酗酒,严禁向18岁以下消费者销售”等提示;在《营销守则》中明确规范营销活动和行为,强调理性饮酒的重要性;对员工进行全面的理性饮酒培训,确保全体员工深刻理解并遵守相关规定。
- 外部合作:定期对经销商进行理性饮酒培训,提高经销商的责任意识;在品牌活动中提供代驾服务,减少酒后驾车风险;积极参与社会公益活动,如与公益组织合作,开展反酒驾宣传等。
- 消费者教育:开设白酒学坊,让消费者在了解白酒文化的同时,学习正确的饮酒知识和方法;倡导“明白喝酒,喝明白酒”的新消费理念,引导消费者理性消费。
二、创新举措,提升公众参与度
水井坊在推广理性饮酒方面不断创新,积极探索更有效的传播途径。
- 线下活动:2023年全国理性饮酒宣传周期间,水井坊号召525家门店参与宣传活动,通过张贴海报、分发宣传页等形式,向消费者传递理性饮酒的理念;在社区开展公益活动,设置互动设施,让居民在轻松愉快的氛围中学习理性饮酒知识。
- 线上活动:与成都市慈善总会合作,在“益步益行·慈善云上穿梭赛”中增设理性饮酒互动答题板块,提高公众参与度;利用新媒体平台,开展线上宣传,扩大影响范围。
三、长远规划,可持续发展
水井坊将理性饮酒纳入2035年可持续发展目标,制定了具体的实施方案,包括:
- 实现对1亿人的理性饮酒宣传和教育;
- 每年固定投入开展相关营销活动;
- 确保员工100%接受理性饮酒营销培训。
水井坊的努力不仅体现了企业的社会责任感,也为中国白酒行业的可持续发展提供了宝贵的经验。通过全方位的推广和长远规划,水井坊将继续引领行业,推动理性饮酒文化建设,为消费者创造更加健康、美好的生活。