“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”爆火背后的商业帝国

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句洗脑神曲想必大家都不陌生。如今，这句魔性的短句已经在各大社交媒体平台上风靡多年，知乎、微博、快手、抖音等一系列社交和视频平台都能看到相关的片段，甚至奢侈品牌也从佩奇身上发现了一条通往高端市场的营销大道，从网络表情包到现实产品，佩奇的形象深入人心，其背后的公司也因此获利颇丰。

首先重点介绍一下佩奇及其家庭

可爱的佩奇小猪-佩奇

女主角：佩奇（英文名：Peppa Pig）

出生日期：2004年5月1日

故乡：英国

进入中国时间：2015年

是由英国人Neville Astley和Mark Baker创作、制作和导演的一部学龄前动画片，讲述了她和家人的快乐生活，风格简单明快，对话内容简单易懂，这部动画片已经在全球180多个地区发行，至今已有七季。

还有佩奇的温馨家庭

全家人都特别喜欢跳泥坑，热爱各种户外活动和家庭聚会，喜欢吃水果。

小猪佩奇的社会人到底是什么梗？引无数网友纷纷效仿

我们脑海中的社会人大概是这样的：戴着金链子，穿着黑色西装，戴着象征身份的腕表，抽着雪茄。

例如社会你佩姐——

土豪金佩奇和社会人佩奇的对比……

这个梗来源于某短视频平台的一些纹身爱好者，他们穿着社会人的打扮，以此来吸引关注度。

一些小孩子觉得社会人又酷又炫，于是纷纷模仿，社会大哥、黑色西装、纹身、雪茄等。社会人的标志：纹身、黑色西装、戴金链子。这些都可以轻松驾驭，但是雪茄和金链子可能不太适合小朋友，于是，小猪佩奇身上纹，代替了雪茄和金链子。

于是就有了“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句话，不懂的人以为是当下流行，疯狂模仿。

明星也未能免俗“社会人”风潮

小猪佩奇背后是哪些大玩家？

公开资料显示，小猪佩奇背后的运营公司是Entertainment One Ltd.(简称eOne)，作为一家1973年成立的上市公司，拥有五大主要业务：eOne电影、电视、家庭娱乐、音乐和eOne发行。而近年来大热的《爱乐之城》、《至暗时刻》、《摘金奇缘》以及《星球大战》、《奇异博士》等，都是通过eOne在全球范围内发行。

2015年1月，eOne收购了动画制作公司Astley Baker Davies 70%的股份，这家制作公司以Peppa Pig系列动画片而闻名。随后eOne将这个学龄前动画品牌推广到全世界。

作为英国公司，eOne在香港成立了办事处，在中国大陆拥有相关公司。版权许可管理由香港必维集团（PPW）负责，获得eOne正版授权的公司包括：阿里巴巴、腾讯视频、优酷、爱奇艺和Global Candy Marketing等。

以《小猪佩奇》为例，eOne集团负责品牌授权、市场拓展和全球化运营，大力协助《小猪佩奇》在中国市场的推广。

今年3月9日，阿里巴巴影业（中国动画第一股，旗下拥有《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《喜羊羊与灰太狼》以及《熊出没》等一系列知名IP）与eOne正式达成IP合作。双方将联手eOne旗下的小猪佩奇展开一系列商业合作，今年年底推出全新衍生品系列，未来将开展更全面的合作。

根据小猪佩奇官方授权显示，其背后的运营商为厦门小猪佩奇文化传媒有限公司。根据天眼查提供的信息，厦门小猪佩奇文化传媒有限公司是厦门好莱坞动画品牌管理有限公司旗下全资子公司，其另外两家公司分别为厦门好莱坞动画品牌管理有限公司和上海艾可思文化传媒有限公司。

小猪佩奇到底赚了多少钱？

授权方eOne集团：年收入70亿

截至2017年上半年的财报显示，小猪佩奇所在的Entertainment One公司收入高达3.96亿英镑（约合人民币4.9亿元）。

据北京商报报道，eOne公司2017年上半年在中国地区的授权和商品销售收入同比增长超过了700%。

2016年：收入11亿英镑（约合人民币9.2亿元），通过500多个IP授权

2017年：收入12亿英镑

2020年：预计收入20亿英镑

小猪佩奇周边产业链

一个成功的IP可以拥有无限的商业价值。《小猪佩奇》目前的正版授权产品和版权授权已超过750项，包括DVD、图书、电影、玩具、文具、食品、服装、游戏和主题乐园等。

无论是正版的玩具、服装、食品，还是二次创作的网络表情包、微信表情、公众号，以及各种联名款产品等等，都疯狂的追捧小猪佩奇。

一些服装品牌也开始和小猪佩奇联名

某品牌商发现了一条新的盈利增长途径

某品牌商巧妙地推出小猪佩奇纹身贴、周边玩具、卡通公仔等一系列产品，极大地提高了销售额。

视频网站、出版商也分一杯羹。2015年动画片《小猪佩奇》进入中国，一年内相关视频播放量就超过了100万次。某视频网站每月播放量10万次。某出版商衍生品销售额2000万册。

来学习小猪佩奇的爆红之路

其背后的商业模式：完美满足了儿童的可爱、童趣、代入感需求。同时也满足了家长的实用、有教育意义、亲子互动的需求。

后期的运营：社交媒体和二次创作。2016年，eOne公司在微博上推出了小猪佩奇表情包，迅速吸粉无数。短视频平台纷纷制作相关视频，为小猪佩奇的热度推波助澜。接着是明星代言佩奇产品，让话题热度变成实际产品销售。

有了热度，成为超级IP，那如何变现？

所以小猪佩奇的成功经验值得中国动画IP学习，相信有一天也能成为这样成功的超级IP，加油吧！

所以，你深入了解这只粉红色小猪了吗？小编忍不住想模仿社会人的装扮了……

社会人佩奇你扛不住吗？谢谢！