微信小店"送礼物"功能灰度测试：社交电商新机遇

微信小店正式推出“送礼物”功能灰度测试，这一功能的上线，标志着微信电商迈向了社交电商的新阶段，其对微信生态，乃至整个电商行业都将产生深远的影响。

功能详解及用户体验:

微信小店“送礼物”功能在用户体验上与微信红包类似，操作简便快捷。赠送方选择商品后，即可选择朋友并支付，礼物自动送达。接收方收到礼物后，可以选择更换同价位的其他款式，点击“收下礼物”后即完成接收。值得注意的是，目前该功能仅限于部分商品类目，且存在单次赠送一件商品、24小时内不可取消赠送等限制。

节假日效应与社交需求:

临近年底，圣诞节、元旦、春节等节假日密集到来，人们的送礼需求将大幅提升。“送礼物”功能的上线，恰好迎合了这一社交需求，有望推动微信电商的快速发展。微信庞大的用户基础（13.82亿MAU）将为这一功能的普及提供坚实保障。商家们也将借此机会加强品牌曝光，进行会员私域流量运营，从而提升销售额、复购率和转化率。

对微信生态及相关公司的影响:

“送礼物”功能是社交与电商深度融合的典型案例，它将商品信息精准触达消费者，并具有显著的裂变效应。对于腾讯而言，这一功能有望复刻“微信红包”的成功经验，进一步提升微信小店的商业价值，释放经营杠杆，贡献业绩增量。

对于微信小店的服务商，例如微盟集团，其业务也将因此受益，预计商家入驻微信小店的节奏将加快，从而带动服务商业务的增长。

投资建议:

我们建议关注以下公司：

1. 腾讯控股(0700.HK): 微信小店“送礼物”功能的成功，将直接利好腾讯的业绩增长。即将举办的2025微信公开课Pro也值得关注，届时或将披露更多技术进展和商业规划。

2. 微盟集团(2013.HK): 作为微信小店的重要服务商，微盟有望从商家入驻加速中获益。

风险提示: 本报告仅供参考，不构成投资建议。市场有风险，投资需谨慎。微信小店“送礼物”功能的实际效果存在不确定性，相关公司股价波动受多种因素影响。