京东外卖入局：免佣金能否撼动美团饿了么的市场格局？

京东正式进军外卖市场，推出“品质堂食餐饮商家”招募，并宣称免除部分商家佣金，引发市场热议。一部分人看好京东的“免佣”政策和为骑手缴纳五险一金的传闻，认为这将改变外卖行业现状；另一部分人则认为，在美团和饿了么已占据绝对优势的市场中，京东短期内难以撼动其根基，股价下跌也印证了这种担忧。

文章分析了京东外卖可能改变市场格局的两个切口：商家端和骑手端。关于骑手社保问题，文章指出，京东官方并未正式回应，社交媒体上流传的“京东为外卖骑手缴纳五险一金”的消息，很可能是将京东物流快递员的福利与京东外卖骑手混淆。京东外卖主要使用达达配送平台的众包骑手，而达达平台目前处于亏损状态，因此京东是否会为其支付社保费用仍存在疑问。

在商家端，京东的“免佣”策略虽然在短期内可能吸引一些商家，但长期来看，能否吸引到足够多的商家，并建立起与美团和饿了么竞争的生态，仍有待观察。京东外卖的价格优势并不明显，配送费甚至高于美团和饿了么。此外，免佣政策并非普遍适用，而是有条件限制的。商家需要综合考虑订单量、利润空间等因素才能决定是否入驻。

总而言之，京东外卖面临的是一场长期而艰巨的挑战。单靠“免佣”策略远远不够，需要在供给、履约和用户心智等多个方面进行长期投入，才能真正改变外卖市场的竞争格局。美团和饿了么在履约能力和商家生态方面都已建立起较高壁垒，京东能否成功突围，仍是未知数。