腾讯微信上线的“送礼”功能，是其升级电商战略，整合微信生态流量的又一重要举措。海通国际的研究报告指出，此功能不仅提升用户送礼便捷度，增强社交互动属性，也为商家开辟了新的增长渠道，拓宽销售渠道，提升曝光度和销售成功率，且进入门槛较低。
微信自十年前开始布局电商生态，从分散的点状布局转向以微信小店为核心，整合公众号、视频号、小程序、搜一搜、聊天等多个场景的流量，形成合力。为吸引商家，微信简化了入驻流程，降低了门槛和保证金。腾讯三季度财报电话会也显示，公司正围绕微信小店升级电商战略，希望打造统一、值得信赖的交易体验，充分利用微信生态的社交流量（单聊、群聊、朋友圈等）和公众号、微信搜一搜、视频号等渠道流量。
“送礼”功能正是将社交流量导流至微信电商，结合视频号流量，商家能获得更广泛的曝光，强化微信电商的特色和竞争力。
此外，报告还强调了电商SaaS和AI技术的巨大潜力。电商SaaS服务于电商全场景和全链路业务，满足商家多样化需求，助力其数字化运营。微信小店作为微信电商生态的重要闭环，承载着腾讯的电商战略，未来数字化和智能化的电商运营将更为重要，SaaS+AI在商业品牌精细化运营、客户洞察、内容营销等领域潜力巨大。
海通国际建议关注光云科技（688365.SH）、迈富时（02556）、微盟集团（02013）、有赞（08083）等公司，它们在电商SaaS和AI领域具备优势，有望从微信电商战略升级中受益。
总而言之，微信“送礼”功能的上线，是腾讯整合资源，强化微信电商生态的重要一步，也预示着电商行业数字化、智能化趋势的进一步发展。SaaS+AI技术将在这一过程中扮演关键角色，为商家提供更精细化、更高效的运营方案。投资者需关注相关领域公司的发展机遇。
