三星折叠屏手机出货量骤降21%，华为荣耀加速争夺国际市场份额

根据最新的市场报告，全球折叠屏手机的出货量出现了明显的下降趋势。根据Counterpoint的数据显示，2024年第三季度，全球折叠屏手机的出货量同比下降了1%，这是该细分市场自2018年开始增长以来的首次下降。出货量的下滑主要归因于三星和其他品牌的销量减弱，尤其是三星在该季度的出货量同比减少了21%。同时，小米、摩托罗拉、华为、荣耀等品牌的出货量也有所下降，尤其是“Others”类品牌的整体出货量减少了33%。

尽管整体市场下滑，三星仍稳居全球折叠屏手机市场的领导地位，其市占率仍然达到56%。然而，三星的Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6在2024年第三季度的销量未能达到预期，这也导致了整体出货量的下降。折叠屏手机一直被认为是安卓手机厂商迎头赶上苹果高端市场的有力武器。自2018年柔宇科技发布了全球首款折叠屏手机FlexPai以来，折叠屏手机市场逐渐被三星所主导。三星在2019年推出了首款折叠屏手机Galaxy Fold，售价高达1.3万元，这标志着折叠屏技术进入商用化阶段。到2021年，三星的全球折叠屏手机市场份额一度高达93%。

然而，近几年市场的变化令人不禁思考折叠屏手机是否正在经历一个逐步走向下坡的过程。柔宇科技在2024年宣布破产，三星的折叠屏手机出货量也出现了下滑。对此，行业专家指出，虽然整体市场面临挑战，但大部分折叠屏手机厂商的出货量依然较为稳定。中关村信息消费联盟理事长项立刚表示，折叠屏手机的目标消费群体较为特定，主要面向高端商务人士和年轻人，这些群体的市场需求相对较小。

根据TrendForce的数据，2023年全球折叠屏手机的出货量仅为1590万台，占全球智能手机出货量的1.4%。在中国市场，折叠屏手机的出货量大约为700万台，占智能手机总出货量的2%。项立刚认为，随着技术的不断突破，折叠屏手机的价格有望逐步下降，从而吸引更广泛的消费者。未来，折叠屏手机可能会逐渐成为老年人群体的选择，因为其大屏幕和易于操作的特点有助于提高可视性和便捷性。

然而，三星的折叠屏手机在中国市场的表现不佳，这也是其全球出货量下滑的重要原因之一。中国是全球最大的折叠屏手机市场，2024年第二季度，折叠屏手机的出货量同比增长48%，其中中国市场占据了全球出货量的一半以上。然而，三星在中国市场的市场份额仅为8%，远低于其在全球其他市场82%的份额。三星的中国市场份额下降，部分归因于2016年Galaxy Note 7“爆炸门”事件后，其在中国市场的品牌影响力大幅下滑。与此同时，国产手机品牌如小米、OPPO和vivo的崛起，也削弱了三星在中国市场的竞争力。

在2021年，三星曾试图通过推出折叠屏手机重返中国市场，推出了Galaxy Z Fold3 5G和Galaxy Z Flip3 5G，并在多个城市开设了快闪店，但依然未能扭转局面。与此同时，华为、荣耀、小米等中国品牌在折叠屏市场上的表现却逐渐向好。2024年第三季度，华为折叠屏手机的出货量同比增长了23%，市场份额达到了15%；荣耀的出货量同比增长了121%，市场占有率也达到了10%。小米则凭借首款翻盖手机MIX Flip以及积极开拓海外市场，成功扩大了市场份额，出货量同比增长了185%。

在西欧市场，荣耀已经首次超越三星，成为该地区折叠屏手机出货量的领导者。摩托罗拉也凭借Razr系列在拉丁美洲取得了显著的市场份额。总体来看，全球折叠屏手机市场的竞争格局正在发生变化，曾经由三星主导的市场正逐步被后发的中国品牌重塑。尽管三星仍具备一定的技术优势，但与国产品牌相比，三星的价格和产品创新能力已经面临较大的挑战。

折叠屏手机技术的不断进步使得这一市场的未来充满变数。随着技术门槛逐渐降低，市场需求可能会逐步扩大。然而，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，仍然是三星和其他手机厂商亟待解决的难题。

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