加拿大反垄断机构起诉谷歌：在线广告涉嫌垄断操控，市场公平遭挑战

加拿大反垄断监管机构近日表示，已针对谷歌(GOOGL.US)的在线广告业务提出诉讼，指控该公司存在反竞争行为，并要求其出售旗下部分广告技术工具，同时支付罚款。此次诉讼的背景是，调查显示谷歌通过捆绑其广告技术产品，维持其在市场上的主导地位，从而限制了竞争，影响了创新，抬高了广告成本，并压低了出版商的收入。

根据加拿大竞争局的数据，谷歌在多个广告相关领域占据了垄断地位。估计该公司在出版商广告服务器市场中的份额高达90%，在广告网络、需求方平台及广告交易市场中的市场份额分别为70%、60%和50%。加拿大竞争事务专员Matthew Boswell指出，谷歌的市场主导地位严重抑制了竞争，导致其他公司很难与之竞争，消费者和出版商因此付出了更高的代价。

为了恢复市场竞争，加拿大竞争局要求谷歌出售两项关键的广告技术工具——出版商广告服务器DoubleClick for Publishers和广告交易平台AdX。加拿大竞争局认为，这两项工具的捆绑使用不仅有助于谷歌在广告市场中占据主导地位，还排挤了其他竞争者的参与空间。竞争局进一步指出，谷歌通过捆绑其广告技术产品，迫使广告买家和卖家只能依赖谷歌的技术平台，从而在广告市场中形成了不公平的竞争环境。

对此，谷歌方面表示强烈反对，认为此次指控并未充分考虑到市场中存在的激烈竞争。谷歌负责全球广告业务的副总裁Dan Taylor表示，广告买家和卖家有很多可供选择的广告技术工具，谷歌的广告技术工具帮助网站和应用程序为其内容提供资金支持，并帮助各种规模的企业接触到新的客户。谷歌强调，其广告技术不仅促进了广告市场的多样性，还为全球广告商提供了许多有益的选择。

此次诉讼发生在谷歌面临的全球反垄断压力不断加大的背景下。美国司法部此前也对谷歌展开了类似的反垄断调查，并要求谷歌剥离Chrome浏览器，理由是该公司利用Chrome浏览器控制了互联网浏览器市场，并利用其市场主导地位排除竞争对手。此外，美国司法部还要求谷歌在未来五年内不能再进入浏览器市场，并在未来十年内将搜索结果和信息分发给竞争对手。

除了浏览器和搜索市场的问题，谷歌与苹果的合作也是司法部关注的重点之一。美国司法部要求谷歌停止向苹果支付数十亿美元，以确保谷歌搜索引擎在苹果设备上成为默认选择。美国政府认为，这种支付行为本质上扭曲了搜索引擎市场的竞争，并迫使苹果设备用户只能使用谷歌搜索。

谷歌方面则认为，美国司法部的要求超出了法律范畴，可能会对消费者、开发者以及美国的技术创新造成严重损害。谷歌指出，其广告技术和搜索产品不仅满足了广大用户和企业的需求，还促进了全球技术竞争力和市场创新。因此，谷歌坚决反对这些反垄断措施，认为它们将会带来不必要的市场扭曲，损害行业的长远发展。

值得注意的是，全球范围内对科技巨头的反垄断审查不断升级，谷歌作为行业领先者，面临着越来越大的监管压力。除了加拿大和美国的诉讼，欧盟等地区也正在加大对谷歌、微软、亚马逊等科技巨头的反垄断调查力度，试图打破这些公司的市场垄断，促使更多竞争者进入市场，推动全球互联网广告和搜索技术的创新。

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